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Cookie akzeptierenMarkus Hattula
Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit
- Gabler Verlag
- 2008
- Taschenbuch
- 240 Seiten
- ISBN 9783834914439
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.
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