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Cookie akzeptierenFrancisco J. Martínez-López / Sebastián Molinillo / Rocio Aguilar / Rafael Anaya
Online Brand Communities
- Springer International Publishing
- 2015
- Gebunden
- 264 Seiten
- ISBN 9783319248240
This book presents and analyzes the concept of online brand communities, an emerging and exciting topic in marketing and eCommerce. First, it lays out the foundations like the evolution of the Web and the so-called Social Web, its utility for users and businesses, and the evolution of the marketing mind-set to adapt the Social Web. On this basis, the book then presents a detailed analysis of online brand communities, examining the concept of virtual community with a specific focus on virtual brand communities. In this context the book also explores recent trends related to branding and brand management. Next, it proposes a classification system for online
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