Projektverantwortlichen täglich unter den Nägeln brennen, u. a.: * Wie gelingen klickstarke, suchmaschinenoptimierte Teaser? * Wie strukturiere ich scanfreundliche Artikelseiten? * Wie lenke ich die Nutzerblicke mit Wörtern, wie mit Fotos? * Wie adaptiere ich Printtexte fürs Web? * Wie können Themen multimedial besser erzählt werden? * Wie funktionieren nachhaltige SEO-Strategien? Die komplett überarbeitete 3. Auflage behandelt alle praktischen Aspekte des Publizierens im Web - von der Content-Planung über das Schreiben von Schlagzeilen, Teasern und Artikelseiten bis hin zu den neuen Erzählformen des Digital Storytelling, garniert mit vielen Tipps und Tricks und mit reichhaltiger Illustration. Zusätzlich gibt es zahlreiche Schritt-für-Schritt-Anleitungen, einen Überblick über die wichtigsten Befunde der User Experience-Forschung sowie SEO-Wissen, das bleiben wird.