In den späten 1960er Jahren wurden Spezialbuchhandlungen, die Zeitschriften unter der Ladentheke verkauften, durch Sexshops ersetzt, in denen fast alles frei erhältlich war. Es begann mit dem schwedischen Private und seinen schockierend expliziten Titelbildern. Die Brüder Theander aus Dänemark legten mit Rodox und Color Climax nach, deren Inhalte ähnlich unzweideutig waren. Bald belieferten sie den größten Teil Nordeuropas, und auch die Niederlande mischten mit. In den USA verehrte man Reuben Sturman als King of Porn , dessen Unternehmen Hardcore aller Art ausspuckten, um seine 800 Buchläden zu füllen. Plötzlich wurden Männer, die zuvor gewohnt waren zu nehmen, was es gerade gab, wählerisch. Lesbische Dominas? Heiße Hausfrauen?