Pascal Schumacher
Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement
- Deutscher Universitätsverlag
- 2007
- Taschenbuch
- 204 Seiten
- ISBN 9783835007871
Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.
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