Björn Schultheiss
Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen
Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung
- Gabler Verlag
- 2010
- Taschenbuch
- 272 Seiten
- ISBN 9783834926777
Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.
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