Jonah Berger, ikna sürecini örten perdeyi müthis icgörüleriyle araliyor ve insan davranisinin hayranlik uyandirici gizemli yanlarini gün yüzüne cikariyor. Son günlerde yaptiginiz bir tercihi düsünün, irili ufakli herhangi bir tercihi Ögle yemegini nerede yiyeceginizden tutun da secimlerde kime oy vereceginize uzanan yelpazedeki herhangi bir kararinizi... Neden o tercihi yaptiniz Neden digerini degil de bunu sectiniz Yasamdaki tercihlerimizin tamamen kendimize ait oldugunu saniyoruz, ancak yazar Jonah Berger bu konuda farkli düsünüyor. Attigimiz hemen her adimda diger insanlarin ilk bakista göremeyecegimiz kadar belli belirsiz izleri var. Söz konusu sosyal etkiyi insanin benzerlik arzusu, farklilasma istegi ve taklit yetenegi üzerinden inceleyen yazar, insan davranisinin irrasyonel görünen kimi yönlerine isik