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Patricia Lauper
Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen
- Gabler Verlag
- 2011
- 296 Seiten
- ISBN 9783834929846
Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
69,99
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