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Patricia Lauper. Zur Wirksamkeit von Testimonial E

Patricia Lauper

Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen
  • Gabler Verlag
  • 2011
  • 296 Seiten
  • ISBN 9783834929846

Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.

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