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Cookie akzeptierenVerena Kanther
Facetten hybriden Kaufverhaltens
Ein kausalanalytischer Erklärungsansatz auf Basis des Involvement-Konstrukts
- Deutscher Universitätsverlag
- 2001
- Taschenbuch
- 324 Seiten
- ISBN 9783824473700
Verena Kanther zeigt, dass Konsumenten mit hybridem Kaufverhalten nicht unberechenbar, sondern rational handeln und gibt Handlungsempfehlungen für das Hersteller- und Handelsmarketing.
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