Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte eine "Öko-Nische" erobert. Erfolg im Massenmarkt ist dagegen bislang die Ausnahme. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keineswegs eine unabänderliche Tatsache. Durch das Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen kann die Gunst einer breiten Konsumentenschaft gewonnen werden. Dies belegen die Autoren anhand der Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche. Auf der Grundlage eines eigens entwickelten Konzepts wird analysiert, was zur heutigen "Öko-Nische" geführt hat und wie sie zu überwinden ist. Die theoretische Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische wird ergänzt durch zahlreiche Praxisbeispiele.