Dieses Buch bietet fundierte und aktuelle Einblicke in ein sich rasant entwickelndes Arbeitsfeld, das dem Ruf nach Spezialisierungen wie Strategie- Kompetenz, Wissen um ¿Kundenbindung 2.0¿ und ¿Feedback Economy¿ folgt. Es stellt Einstiegs- und Aufstiegsmöglichkeiten vor und gibt mit Best-Practice- Beispiele sowie Experten-Interviews anregende Impulse für die Social-Media- Arbeit. Noch ist in vielen Betrieben der Einsatz von Social Media ausbaufähig. Welche Herausforderungen Social-Media-Verantwortliche heute und in Zukunft stemmen müssen, zeigt u.a. eine Befragung von mehr als 100 Social Media Managern. Zudem wurde die aktualisierte 3. Auflage um ein Interview mit Storymachine- Chef Kai Diekmann, weitere Expertengespräche und ein Social-Advertising- Glossar ergänzt.