Influencer Marketing zählt zu den wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing. Mittlerweile haben sich vier zentrale Influencer-Typen herauskristallisiert: Klassische prominente Influencer, Social-Media-Stars, die sich in Nano-, Micro-, Macro-, Mega- und Giga-Influencer unterscheiden lassen sowie Corporate Influencer und Virtuelle Influencer. Dieses Buch zeigt, wie man passende Influencer-Typen für das eigene Unternehmen auswählt, die Zusammenarbeit initiiert und im Zeitverlauf erfolgreich und rechtssicher managt. Der Inhalt * Typen und Größenklassen von Influencern * Werblicher Einsatz und Wirkung von Influencern * Prominente Influencer und Social-Media-Stars * Auswahl von Influencern, Kanälen und Content-Formaten * Corporate Influencer und Virtuelle Influencer * Management und Monitoring von Influencer-Kampagnen * Rechtliche Rahmenbedingungen für das Influencer Marketing Die