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Christoph Kochhan / Holger Schunk / Annkathrin Reiter
Ambient-Marketing für Printmedien
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- 2017
- Taschenbuch
- 180 Seiten
- ISBN 9783658174323
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der "Generation Y", "Generation X" sowie in der Altersgruppe "50plus". Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.
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