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Cookie akzeptierenUte Günther
Neuromarketing als Instrument in der Marktforschung
- GRIN Verlag
- 2010
- Taschenbuch
- 108 Seiten
- ISBN 9783640702855
Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Den Frauen soll man nicht schöne Schuhe verkaufen, sondern schöne Beine.¿ Was der ¿Gründervater der Motivforschung¿ Ernest Dichter (1907 - 1991) bereits vor mehr als 50 Jahren feststellte, erhält aufgrund der Erkenntnisse des Neuromarketing wieder eine neue Bedeutung. Während Experten im Marketing viele Jahre vom bewussten und vernünftig handelnden Konsumenten ausgingen, zeigt die aktuelle Hirnforschung, dass der unbewusste Anteil an einer Entscheidung um ein Vielfaches größer ist als der Bewusste. Entgegen dem Modell des Homo oeconomicus ist das menschliche Verhalten viel mehr von Emotionen als von rationalem Handeln geprägt. Auch die
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