Verhandlungen über "Public Relations" finden längst nicht mehr nur branchenintern statt, sondern haben Eingang in massenmediale Diskurse gefunden. Doch wo von "PR-Kampagnen", "PR-Gags" oder "PR-Sprache" die Rede ist, eröffnet sich ein weites Feld missverständlicher Begriffe, in dem die eigentliche Frage "Was ist PR und auf welche Art und Weise wirkt sie?" verloren geht. Dieses Buch möchte Public Relations als wirkmächtigen Mechanismus öffentlicher Kommunikation begreifen und unter Berücksichtigung diskurstheoretischer Prämissen konzipieren. Besonderes Augenmerk liegt auf der Frage, inwiefern PR an der Konstruktion von Gender als diskursiver Kategorie mitwirken können.