Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Starke Marken bringen Umsatz - diese Aussage gilt in Praxis und Wissen­schaft als unbestritten. Doch wie entstehen starke Marken? Die Doktoranden Christian Becker und Uwe Schnetzer beantworten diese Frage in Ihrer Diplom­arbeit, die mit dem Förderpreis der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg ausge­zeichnet wurde. Ausgangspunkt ihrer Untersuchung bildet die Lebens­stil­for­schung, die kritisch untersucht und anhand der neuesten Erkenntnisse der Markt­forschung bewertet wird. Darauf aufbauend wird der Stand der Mar­ken­forschung umfassend dargestellt und ein Marken- Managementprozesses entwickelt, der exemplarisch im Mobilfunkmarkt für die Marke BASE durch­laufen wird. Mithilfe multivariater Analysemethoden wird gezeigt, wie Konsu­menten zu kaufrelevanten Gruppen zusammengefasst werden können, was die verschiedenen Typen charakterisiert und wie