Herausgegeben von Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner und Maria Neumaier. Die Werbung ist eine der kreativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Ständig entwickeln sich neue Werbetechniken und Werbeformen. So wächst auch der Bedarf an zuverlässigen Informationen. Das Gabler Lexikon Werbung bietet mit einem breiten Überblick über Werbemanagement, Werbeformen und Werbewirkungen alles, was man über Werbung wissen muss - von A wie Anzeige bis Z wie Zielperson.